Формат сайта стоит выбирать не по количеству страниц и не по примеру конкурента, а по тому действию, которое должен совершить посетитель. Сначала определяем бизнес-сценарий, затем структуру и только после этого дизайн.
Начните с цели, а не с названия сайта
Если нужно быстро проверить предложение и привести трафик на одну услугу, достаточно посадочной страницы. Когда клиенту важно изучить компанию, сравнить направления и убедиться в опыте, нужен корпоративный сайт. Каталог помогает выбрать позицию и отправить запрос, а интернет-магазин завершает путь оплатой заказа.
- Одна услуга и один рекламный сценарий — лендинг.
- Несколько услуг, кейсы и экспертные материалы — корпоративный сайт.
- Большой ассортимент без онлайн-оплаты — сайт-каталог.
- Корзина, оплата, доставка и управление заказами — интернет-магазин.
Когда лучше обновить существующий сайт
Редизайн подходит, если у сайта уже есть поисковые позиции, полезные материалы и работающие интеграции, но интерфейс устарел или плохо работает на телефонах. В этом случае выгоднее сохранить накопленное и поэтапно обновить структуру, визуальный стиль и точки конверсии.
Перед началом важно зафиксировать текущие адреса страниц, цели Метрики, формы, интеграции и органический трафик. Это защищает проект от потерь при переходе на новую версию.
Что подготовить перед обращением к разработчику
Необязательно писать большое техническое задание. Достаточно сформулировать продукт, аудиторию, приоритетные услуги и ожидаемый результат. Хорошая команда сама переведёт бизнес-задачу в структуру страниц и список функций.
- Ссылки на текущий сайт и сильных конкурентов.
- Перечень услуг или товарных групп.
- Примеры заявок, которые считаются качественными.
- Доступные тексты, фотографии, презентации и фирменные материалы.
Практический вывод
Выбирайте минимальный формат, который закрывает текущую задачу и допускает развитие. Если сомневаетесь между двумя вариантами, попросите показать различия не в названиях тарифов, а в пользовательских сценариях, составе работ и ожидаемом результате.